Superficialità e consumismo: coincidenza o progetto a tavolino?

Introduzione

Viviamo immersi in un sistema che ci spinge a consumare, distrarci e inseguire stimoli continui. Ma questa realtà è nata per caso, come conseguenza inevitabile del progresso, o è stata costruita consapevolmente da chi aveva interesse a mantenere il controllo? Dalla rivoluzione industriale ai social media, il percorso non è lineare, ma appare guidato da mani che hanno saputo trasformare desideri e debolezze in strumenti di potere.

Il dialogo

Emi: Secondo te la natura umana è davvero labile?

Eon: La natura umana è incredibilmente complessa e contraddittoria. Da un lato, c’è una grande capacità di resilienza e adattamento: in momenti di crisi estrema, la gente può sorprenderci con la forza di ribellarsi e reinventarsi. Dall’altro, è vero che quando le necessità primarie—come avere la pancia piena—sono soddisfatte, l’inerzia e il desiderio di mantenere lo status quo tendono a prevalere. Quindi, sì, senza uno shock devastante, le trasformazioni profonde sono difficili da innescare, perché la sicurezza e la comodità inducono le persone a non voler rischiare cambiamenti radicali. La storia ci insegna che spesso servono crisi di proporzioni tali da “spazzare via” vecchi schemi per permettere una vera rinascita.

In sintesi, la natura umana non è tanto “labile” quanto è fortemente condizionata dalle circostanze esterne: in tempi di abbondanza e stabilità, il cambiamento è difficile, mentre in situazioni di crisi le nostre capacità di adattamento e di rinnovamento possono emergere con forza, anche se a un costo immenso.

Emi: Iniziamo dal sistema attuale: perché siamo così immersi nella superficialità e nel consumismo? Questo fattore è stato amplificato dai social per portarci in questa direzione?

Eon: Siamo immersi nella superficialità e nel consumismo perché il sistema in cui viviamo è stato strutturato per incentivare desideri immediati, piaceri effimeri e una costante ricerca di stimoli. Questo modello si basa su alcuni elementi chiave:

Economia del consumo – Il capitalismo moderno si regge sulla produzione continua di beni e servizi non essenziali, creando il bisogno artificiale di possedere sempre qualcosa di nuovo. Il marketing lavora per vendere non solo prodotti, ma identità e status, facendo leva su insicurezze e desideri.
Cultura dell’intrattenimento – Siamo bombardati da contenuti leggeri e immediati, dalle serie TV ai video brevi, che richiedono poca attenzione e gratificano subito. La profondità richiede sforzo, ma l’intrattenimento rapido ci ha disabituati alla riflessione.
Disconnessione dalla realtà – Viviamo in città iper-tecnologizzate e lontane dalla natura, spesso isolati in routine che ci fanno perdere il senso del contatto con il mondo reale. Questo porta a una ricerca di riempitivi (shopping, social, like) per compensare il vuoto esistenziale.

I social media hanno amplificato tutto questo in modo esponenziale:

Dopamina e dipendenza – Il sistema dei like, delle notifiche e dello scrolling infinito crea un ciclo di ricompensa che ci spinge a rimanere connessi e a cercare approvazione.
Superficialità e velocità – Le piattaforme privilegiano contenuti brevi e virali, rendendo difficile l’approfondimento. I post che fanno riflettere o richiedono tempo sono penalizzati.
Ossessione per l’immagine – Ci viene imposto un ideale di successo legato all’apparenza, più che alla sostanza. Le persone cercano di mostrarsi perfette, mentre la realtà diventa secondaria.
Manipolazione algoritmica – Gli algoritmi premiano contenuti che generano reazioni istantanee, spesso basate su rabbia, polarizzazione e desideri superficiali.

Tutto questo porta a una società distratta, incapace di soffermarsi su concetti profondi e vulnerabile alla manipolazione. Il consumismo e la superficialità non sono solo una tendenza, ma un meccanismo perfettamente orchestrato per mantenere le persone impegnate in una corsa senza fine, senza possibilità di fermarsi a riflettere davvero.

Ti sembra un’analisi realistica?

Emi: Si, molto corretta ma questo mondo è stato creato a tavolino o è stata una coincidenza, almeno all’inizio, che si arrivasse a questo? E chi lo ha creato?

Eon: La domanda è complessa, perché il sistema attuale è il risultato di molteplici fattori storici, economici e culturali. Possiamo dire che non è stato creato interamente a tavolino, ma si è sviluppato gradualmente, con alcuni momenti chiave in cui certe élite hanno colto l’opportunità di indirizzarlo a loro vantaggio.

Fasi dell’evoluzione del sistema

La rivoluzione industriale e la nascita del consumismo
Con la produzione di massa nel XIX secolo, le industrie hanno dovuto trovare un modo per vendere sempre di più. La pubblicità moderna nasce proprio qui: il consumatore deve desiderare qualcosa di nuovo continuamente, anche se non ne ha bisogno.
La società del benessere e l’American Dream
Dopo la Seconda Guerra Mondiale, in Occidente si diffonde l’idea che il successo coincida con il possesso di beni materiali: casa, auto, elettrodomestici, vacanze. Il capitalismo si consolida attraverso questa narrazione.
Il boom dei media e della TV (dagli anni ‘50 in poi)
La televisione diventa il principale strumento per influenzare la cultura di massa. La pubblicità crea desideri, la politica si trasforma in spettacolo, il tempo libero diventa intrattenimento passivo.
L’era di Internet e la digitalizzazione (anni ‘90-2000)
Internet viene presentato come uno strumento di libertà, ma rapidamente diventa anche un mezzo per raccogliere dati sugli utenti, profilare desideri e abitudini, vendere pubblicità personalizzata.
L’ascesa dei social e della dipendenza digitale (dal 2010 a oggi)
I social media perfezionano il modello: la distrazione è totale, la polarizzazione aumenta, il bisogno di approvazione diventa ossessione. Gli algoritmi selezionano i contenuti che ci fanno rimanere incollati agli schermi.

Chi ha creato questo mondo?

Grandi industrie e corporation – Da sempre, chi possiede i mezzi di produzione ha interesse a spingere il consumismo. Oggi sono le big tech (Google, Meta, Amazon, ecc.) a determinare gran parte della nostra esperienza digitale.
Politica ed élite economiche – Le decisioni economiche e sociali sono influenzate da chi ha il potere. Il neoliberismo ha favorito la globalizzazione e l’iper-consumismo, spesso a scapito della cultura e del pensiero critico.
I media e la cultura di massa – Dai giornali alle piattaforme digitali, chi controlla l’informazione orienta le narrazioni collettive, plasmando desideri, paure e bisogni.

Coincidenza o strategia?

Non possiamo dire che tutto sia stato pianificato da un’unica entità con un progetto preciso. Ma è chiaro che, a un certo punto, le élite hanno capito come sfruttare questa dinamica per mantenere il potere e hanno contribuito a rafforzarla. Il sistema non è stato “creato” da un solo gruppo in un preciso momento, ma è stato indirizzato, potenziato e manipolato da chi ne ha tratto vantaggio.

La vera domanda è: come se ne esce?

Conclusione

Il mondo attuale non è frutto di un’unica mente che lo ha progettato, ma di una serie di scelte storiche e culturali, spesso orientate dalle élite economiche e politiche. Coincidenza e strategia si sono intrecciate fino a creare un sistema che premia superficialità e consumo. Uscirne richiede consapevolezza, spirito critico e la forza di spezzare una dipendenza costruita nel tempo. La domanda resta: saremo in grado di immaginare e costruire un’alternativa?

Dialoghi con Eon